Les doigts de Lily

Deux mois. C’est le temps qu’il m’a fallu pour trouver le nom d’Ineden Couture. Deux mois de listes, de ratures, de vérifications sur l’INPI et de découragements… avant de tomber sur trois mots qui allaient tout changer. Mais je mets la charrue avant les bœufs — reprenons depuis le début !

Les premières pistes : quand tout semble déjà pris

Quand on se lance dans la création d’une marque artisanale, le réflexe naturel c’est de chercher du côté de ce qu’on connaît : son propre nom, son prénom, ceux de ses proches. J’ai tout essayé. Mon nom de famille, mon prénom, des anagrammes des prénoms de mes enfants, des prénoms basques, des mots créoles de mes origines antillaises… J’ai même tenté des des déclinaisons avec Lily — mais il fallait que ça fasse sérieux ! 😄

À chaque idée qui semblait bonne, direction l’INPI pour vérification. Et à chaque fois, ou presque, le couperet tombait : déjà enregistré. C’est impressionnant — et très décourageant — de réaliser à quel point les noms qu’on croit originaux sont déjà pris. Heureusement, mon mari participait activement à la recherche. À deux, on tient mieux le coup !

L’INPI : pourquoi c’est une étape incontournable

C’est quoi l’INPI ?

L’INPI, c’est l‘Institut National de la Propriété Industrielle. C’est l’organisme français qui gère le dépôt et la protection des marques. Avant de s’attacher à un nom, il est indispensable de vérifier qu’il n’est pas déjà enregistré — sous peine de devoir tout recommencer une fois l’entreprise lancée, ou pire, de faire face à un litige.

Comment vérifier ?

La recherche se fait directement sur le site de l’INPI, gratuitement. On peut chercher par nom, par classe de produits ou services. Attention : un nom peut être déposé dans un secteur et libre dans un autre — c’est d’ailleurs ce qui s’est passé pour moi. Lors de mon immatriculation à la CMA (Chambre des Métiers et de l’Artisanat), une recherche a révélé qu’Ineden existait dans un pays du nord de l’Europe — mais dans un domaine totalement différent. Le responsable de la CMA m’a confirmé que cela ne posait pas de problème, et j’ai ajouté « Couture » à mon nom pour renforcer l’identité de la marque.

Note personnelle : à ce jour, je n’ai pas encore déposé mon nom à l’INPI. C’est une étape que je ne saurais que trop vous recommander malgré tout — faites ce que je dis, pas ce que je fais ! 😄

Le déclic : « Zein Ederra Den », comme c’est beau en basque

C’est mon mari, d’origine basque, qui a trouvé la clé. En cherchant des expressions en langue basque, il est tombé sur « Zein Ederra Den » — qui signifie « Comme c’est beau » en français. Et là, le déclic : en extrayant certaines lettres de cette expression, on obtenait Ineden : zeIN EDerra dEN

Court, original, facile à retenir, et porteur de sens. Miracle supplémentaire : il n’était pas enregistré à l’INPI ! Le choix était fait.

J’avais un lien sincère avec cette langue — mon mari y a ses racines, nous vivons dans le Pays Basque. C’est ça l’essentiel quand on s’ouvre à d’autres langues pour trouver un nom : il faut qu’il y ait un lien authentique, pas juste un mot qui sonne bien.

Et la gamme Ineden : une idée qui va encore plus loin

Il y a peu de temps, j’ai décidé de donner un nom à chacune de mes catégories de créations. Même défi qu’au départ : éviter les noms de fleurs ou de prénoms, ou de lieux… trop courants qu’on voit partout… Et si la solution était déjà dans ma phrase fétiche ?

J’ai repris les lettres de « Zein Ederra Den » et j’en ai tiré toute une gamme :

Zeina tote bag – Enara sac trapèze – Naiden sac carré – Déna panière Eden pochon – Ederra trousse anses – Eder trousse maquillage – Andréa trousse toilette – Dina pochette bijoux

Chaque nom est unique, cohérent, et porte en lui un petit bout de cette phrase basque qui signifie « Comme c’est beau ». J’espère en trouver d’autres si la gamme s’agrandit encore ! 😊

Le logo : une histoire de famille

Le logo d’ Ineden Couture ? C’est mon fils qui en a eu l’idée. Cette typographie calligraphique blanche sur fond bleu ciel, fluide et élégante — elle correspond parfaitement à l’esprit de la marque.

Elle se retrouve gravée sur chaque petite étiquette en cuir naturel cousue à la main sur mes créations. Un détail signature qui identifie chaque pièce.

Les conseils de Lily : trouver son nom de marque

• Vérifiez sur l’INPI avant tout — avant de vous attacher à un nom, vérifiez qu’il est libre. Cela évite bien des déceptions.
• Impliquez vos proches — à deux ou en famille, la recherche est moins décourageante et les idées arrivent de partout.
• Ouvrez-vous à d’autres langues — mais gardez un lien authentique avec la langue choisie. Une expression qui vous appartient vraiment aura toujours plus de sens.
• Pensez court et mémorisable — un nom court est plus facile à retenir, à écrire, à dire.
• Jouez avec les lettres — anagrammes, extractions, combinaisons… parfois le nom se cache dans un mot que vous connaissez déjà.
• Respirez ! — deux mois c’est long, mais le bon nom finit par arriver. 😊

Découvrez l’article : l’histoire du logo « Les doigts de Lily«